Midaldrende mænd med penge og fritid, en stigende forbrugergruppe

Salgsargumentet for legetøj kan aldrig undslippe oplevelsen af ​​at glæde sig selv. Børns kærlighed til legetøj skyldes mere deres instinktive vane med at udforske verden. Voksne, der i lang tid har været fordybet i den østasiatiske kulturkreds og højtrykssamfund, har ikke mindre behov for selvfornøjelse og psykologisk massage end børn.

I tider med økonomisk nedtur er det at glæde sig selv blevet en af ​​de vigtige måder at modstå socialt pres på. Ligesom den berømte "læbestift-effekt", jo mere økonomien går ned, jo flere højt tilgængelige produkter, der kan give øjeblikkelig tilfredsstillelse, sælger bedre.

En gruppe midaldrende mænd, der elsker lommelygter, fiskeforsyninger og rc-droner, skriver den mandlige version af Lipstick Effect. Denne gruppe af midaldrende mænd har dog højere købekraft, og deres "legetøj" er også dyrere. Bag fremkomsten af ​​dyrt legetøj er et enormt marked fuld af fantasi.

Midaldrende mænd med penge og fritid, en stigende forbrugergruppe

Kæden af ​​foragt er allestedsnærværende, og der er sådan en "kæde af foragt" på forbrugermarkedet-piger>børn>unge kvinder>gamle>hunde>mænd. Mænds lave købekraft synes at være blevet en underligt rimelig konsensus.

Konkret er midaldrende mænds forbrugsevne ikke så god som unge mænds. Produkter som "pløjet skjorte" og "sort lædertaske" fortætter også stereotypen og forsømmelsen af ​​midaldrende mandlige forbrugere på forbrugermarkedet.

Hvis de negligeres i lang tid, vil nye udbuds- og efterspørgselsfaktorer naturligvis synes at bryde denne balance. Hvis nogle investorer er villige til at stirre på den mandlige gruppe, når granulariteten i deres blik bliver mindre, vil de opdage, at nogle midaldrende mænd "optager" forbrugermarkedet.

I 2022 vil andelen af ​​midaldrende forbrugere af den samlede nethandelsomsætning nå op på 38 %, hvilket er præcis det samme som andelen af ​​midaldrende i den samlede befolkning. I det virkelige liv er midaldrende mennesker uden tvivl hovedgruppen af ​​offline forbrugere. Ud fra en krydssammenligning af online og offline data kan det ses, at midaldrende menneskers forbrugskraft er stærkere end andre aldersgruppers.

Mere specifikt stiger midaldrende mænds forbrugskraft. Ifølge QuestMobil-data er antallet af mandlige månedlige aktive brugere i marts 2022 tæt på 600 millioner, og den gennemsnitlige månedlige brugstid pr. indbygger er 167,6 timer. Blandt dem er gruppen over 30 år den vigtigste faktor, der driver den samlede mandlige brugerstørrelse og brugstid. Aldersgruppen 31-50 år brugte 177,2 timer, mens brugere under 30 år brugte 171,5 timer, lidt lavere end midaldrende.

I forbindelse med forbrugermarkedet er forbrugsmagt naturligvis mere kritisk end forbrugsønske. Ifølge QhestMobil er købekraften hos unge forbrugere for det meste koncentreret i intervallet 300-1999 yuan, mens købekraften for aldersgruppen 31-50 år er højere, og købekraften på mere end 1.000 yuan er gradvist stigende. Forbrugsintervallet på 2.000 yuan til 2.999 yuan for personer over 51 år steg med 2,2 % år-til-år, og forbrugsintervallet på mere end 3.000 yuan steg med 1,8 % år-til-år, hvilket afspejler den dobbelte opgradering af midten -aldrende mandlige forbrugeres forbrugsevne og forbrugslyst.

Hvad indtager midaldrende mænd? Ud over netop nødvendige forbrugsvarer er der på det midaldrende mænds forbrugermarked, nogle fritids- og underholdningsmarkeder i hastig udvidelse.

Imødekomme midaldrende mænds mange behov

I litteratur og film- og tv-værker fremstilles midaldrende mænd ofte som en tilstand af "den øvre er den gamle og den nederste er den yngre", og "uvillige til at dø på det forkerte tidspunkt". Fiskeri, med dets incitamenter, der dukker op fra tid til anden, dulmer mange midaldrende mænds "uvilje" og erstatter dem med en følelse af flugt, fred og præstation.

Dette forklarer i høj grad, hvorfor midaldrende mænd bliver afhængige af legetøj. I de seneste to år er det rentedrevne forbrug begyndt at tage form. Ifølge statistikker udgør de gennemsnitlige månedlige udgifter til renteforbrug, der indeholder følelsesmæssige egenskaber såsom social interaktion og selvfornøjelse, 27,6 %.

Starter fra produkter, udvider til tjenester

Hvis "legetøj" med succes vil "fange" midaldrende mænds hjerter, kan de ikke bare følge trenden. Så store som brandpositionering og kernekonkurrenceevne, så små som produktets udseende og funktionelle layout, er alt sammen uundværligt. Kun ved virkelig at forstå midaldrende mænd kan vi forvandle dem til kunder.

I de senere år er rc-droner også gradvist flyttet fra nichen til offentligheden. UAV'er på det kinesiske marked har flere funktioner, som kan identificere omgivende objekter, bedømme miljøet, spore mål og flyve autonomt under visse forhold.

For kinesisk "dyrt legetøj" - UAV, er der enorme muligheder på oversøiske markeder. Ifølge statistikker er antallet af middelklasse i verden 1,1 mia. Forskningen i Global Wealth Report udgivet af Allianz Insurance of Germany viser, at antallet af middelklasse i verden er omkring 1,1 milliarder, hvilket tegner sig for omkring en syvendedel af den samlede befolkning.

For middelklassen er tid den knappe ressource, så de vælger ofte gerne de mest kendte og professionelle mærker og sparer dermed tid og omkostninger. Kinesiske mærker bør give en god forbrugeroplevelse, starte med produkter, udvide tjenester og integrere dem i den komplette forbrugscyklus og fortsætte med at give forbrugerne tjenester af høj kvalitet.